Att välja produkter till More Malmo är aldrig en slump. Det är ett känslostyrt detektivarbete, där intuition, nyfikenhet och envishet får jobba tillsammans. Jag letar inte efter det som alla andra har – jag söker efter det som säger något. Något som väcker en känsla. Ett aha! eller ett åh!
Det börjar med en förälskelse
När jag ser en produkt som verkligen hör hemma i More Malmo, vet jag det direkt. Det kan vara en färg som sjunger, en struktur som känns som något ur en dröm, eller ett hantverk som andas kärlek och noggrannhet. Den där lilla, subtila touchen som gör att jag stannar upp. Jag måste känna det själv – för om jag inte gör det, varför skulle du?
Hantverk framför massproduktion
Jag dras till det handgjorda, det småskaliga. Produkter där skaparen bakom lämnat ett avtryck – ibland bokstavligt, som en penselrörelse eller en söm som inte är helt perfekt. Det är där själen finns. Jag letar ständigt efter märken och kreatörer som jobbar med naturliga material, giftfria färger och respekt för både människor och miljö.
Ett exempel är LAURE DERREY – bildkonsult och designer bakom ett etiskt modemärke tillverkat i Paris, där tidlös elegans möter hållbarhet. Med en passion för Slow Fashion skapar hon plagg och accessoarer i noggrant utvalda material, ofta av tygöverskott från sina egna kollektioner. Det är stil med hjärta och hjärna – precis som jag vill ha det.
Eller Olala Mia, som samarbetar med vietnamesiska hantverkare i byar där broderitraditionen levt vidare sedan 1600-talet. Varje stygn bär på historia, och ingen maskin i världen kan ersätta det unika uttrycket i deras handarbete.
Och så Loom Fair Trade, som skapar färgsprakande sidenhalsband i 100 % naturligt siden, tillverkade för hand av kvinnor i Vietnam. Deras arbete ger inte bara vackra accessoarer – det skapar också försörjning och håller traditionellt hantverk levande.
Färg, form och funktion
Jag har en svaghet för färg. Den rätta nyansen kan förvandla något vardagligt till något magiskt. Men det räcker inte med att något är vackert – det måste också gå att använda. En väska ska inte bara vara fin, den ska få följa med dig på äventyr. En kimono ska inte bara hänga vackert på en galge – den ska få dig att känna dig fantastisk.
Magin ligger i mixen
När jag bygger sortimentet tänker jag alltid på helheten. Jag vill att allt ska kännas som en del av samma berättelse – även om det kommer från olika delar av världen. Kontraster är viktiga: mjukt möter stramt, starka färger mot neutrala toner. Det ska finnas ett djup och ett lugn, men också en glimt av lekfullhet.
Att hitta rätt produkter till More Malmo är lite som att sätta ihop en samling små konstverk. Det är tidskrävande, men det är det roligaste jag vet. För varje sak du hittar i shoppen har jag redan blivit förälskad i – och det hoppas jag att du också blir.
Vill du veta mer om någon specifik produkt eller skaparen bakom? Skriv gärna till mig – jag älskar att prata om det här.
💛 /Åsa